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课程介绍：
所属地区：山西 上海 江苏 安徽 福建 河南 湖南 广东 云南 陕西 江西 四川
《中国广告学》
主编： 汪洋
版次： 2003年4月 出版社： 中国财政经济出版社
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第1章 第一章 绪论
1、广告的概念和分类
2、广告学的学科体系
3、广告学的研究对象和方法
4、广告在我国经济建设中的地位和作用
5、我国广告行业的结构与组织
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第2章 第二章 广告简史
1、古代广告
2、近代和解放前的广告
3、新中国成立后广告事业的发展
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第3章 第三章 广告市场调查与预测
1、广告市场调查的內容与形式
2、广告市场定性预测
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第4章 第四章 企业广告决策
1、企业广告决策的程序
2、常用广告决策方法
3、企业广告中长期计划与投资决策
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第5章 第五章 企业销售广告策略
1、产品非价格竞争中的广告策略
2、商品市场生命周期与广告策略
3、企业销售市场和渠道选择
4、企业广告的商标策略
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第6章 第六章 广告策划
1、广告策划的作用和原则
2、广告策划的程序和方法
3、广告效益的测算方法
4、 广告目标成本的优化分析
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第7章 第七章 广告文稿的写作
1、广告文稿的种类
2、广告文稿的结构和写作程序
3、广告文稿的语气和音韵
4、广告文稿的修辞
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第8章 第八章 广告创作（上）
1、广告创作的特点和原则
2、电视广告创作
3、报刊广告创作
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第9章 第九章 广告创作（下）
1、广播广告创作
2、摄影广告创作
3、橱窗广告创作
4、其他媒体广告创作
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第10章 第十章 广告行为规范
1、企业广告的社会责任
2、广告的法律环境
3、对主要违法广告行为的处罚
4、广告行政处罚的复议与执行
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第11章 考试分析
1、课程考试分析
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