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课程介绍：
所属地区：北京 天津 山西 辽宁 上海 江苏 福建 山东 河南 湖北 湖南 广东 重庆 陕西 甘肃
《广告学（二）》
主编： 丁俊杰
版次： 2013年版 出版社： 外语教学与研究出版社
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第1章 第一章 广告概述
1、广告的概念
2、广告学的性质、研究范畴及学科体系
3、广告的分类及特点
4、广告的功能与作用
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第2章 第二章 广告的起源与发展
1、广告的起源
2、古代广告与广告活动
3、近代广告与广告活动
4、现代广告及其发展
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第3章 第三章 广告学的基本原理
1、广告营销学的基本原理与基础理论
2、广告传播学的基本原理与基础理论
3、广告心理学的基本原理与基础理论
4、广告学的基础理论
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第4章 第四章 现代广告业
1、现代广告业的性质与地位
2、世界现代广告业发展趋向
3、中国广告市场与广告业
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第5章 第五章 广告运作规律
1、广告运作的基本规律
2、广告运作的环境
3、广告运作中的市场调查
4、广告运作中的策划
5、广告运作中的预算
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第6章 第六章 广告信息
1、广告信息的要素
2、广告主题
3、广告创意
4、广告文案写作
5、广告图案的配置与编排
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第7章 第七章 广告媒体
1、广告媒体概述
2、五大广告媒体的传播手段与特点
3、 小众广告媒体的传播手段与特点
4、新媒体广告的传播手段与特点
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第8章 第八章 广告媒体策划
1、广告媒体策划概述
2、广告媒体选择策略
3、广告媒体组合策略
4、广告的日程决策
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第9章 第九章 广告受众
1、广告受众概述
2、广告受众的行为特征
3、广告受众的心理特征
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第10章 第十章 广告效果的测定
1、广告效果概述
2、广告传播效果的测定
3、广告销售效果的测定
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第11章 第十一章 广告组织
1、广告公司
2、企业广告部门
3、媒介广告组织
4、广告团体
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第12章 第十二章 广告管理与法规
1、广告管理概述
2、广告管理的内容
3、广告管理法规
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第13章 第十三章 广告代理制度
1、广告代理制度的产生与发展
2、广告代理制的内容
3、实行广告代理制的条件
4、广告代理制度的意义
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第14章 第十四章 国际广告
1、国际广告的特点与意义
2、国际广告策略
3、海外广告简介
4、国际广告发展趋势
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