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课程介绍：
所属地区：广东
《广告策划》
主编： 马春辉
版次： 2009年版 出版社： 中南大学出版社
优惠活动：
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第1章 考试分析
1、考试分析
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第2章 第一章 广告策划概述
1、策划的历史渊源
2、广告策划的概念与作用
3、广告策划内容、广告策划的类型与原则
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第3章 第二章 广告策划的理论依据
1、广告策划中的思维方法
2、广告策划与传播学原理
3、广告策划与市场学原理
4、广告策划与消费者行为
5、广告策划与文化观念
6、广告策划与整合营销传播
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第4章 第三章 产品认识与定位
1、产品认识
2、产品分析
3、产品定位、广告定位策略
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第5章 第四章 市场调查与分析
1、市场调查的一般方法
2、广告市场调查、广告市场分析
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第6章 第五章 广告创意
1、广告创意
2、几种经典创意法1
3、几种经典创意法2
4、几种经典创意法3
5、几种经典创意法4
6、广告创意核心过程、核心创意的执行者——创意小组、几种常见广告类型的创作
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第7章 第六章 广告战略策划
1、广告战略策划概述
2、广告目标策划
3、广告战略设计
4、广告预算策划
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第8章 第七章 广告策略策划
1、广告表现策略1
2、广告表现策略2
3、广告推进策略
4、广告实施策略
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第9章 第八章 广告媒体策划
1、广告媒体概说、传播媒体的发展、媒体的功能——有关大众媒体的理论
2、广告媒介策略
3、媒介策略制订、媒介广告价值评估
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第10章 第九章 广告文案的创意与策划
1、广告文案概述
2、广告文案的内容1
3、广告文案的内容2
4、广告文案主题创意、主题创意的方法
5、广告文案语言创意
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第11章 第十章 广告预算策划
1、广告预算策划的作用、广告预算的分类、广告预算策划
2、广告预算的方法、广告预算的管理
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第12章 第十一章 广告策划效果评估
1、广告策划效果评估的内容、广告策划效果评估的标准、广告效果评估的方法
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第13章 第十二章 广告策划书
1、广告提案、广告策划书实施、广告策划方案评价
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